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媒体特性	印刷类媒体	广播	电视	互联网	手机
到达率	低	中	高	中	高
个性化	低	低	低	中	高
随身性	中	低	低	低	高
实时性	低	高	高	高	高
信息容量	高	中	高	高	低
互动性	低	低	低	中	高
可靠性	中	中	中	高	高
专注性	低	低	中	中	高
可测量性	低	低	低	中	高
分众性	低	低	低	中	高
时段性	低	中	中	中	高

■个性化
移动终端是个性化的用品，人们通常通过用特别的铃声、图片或者待机铃声(彩铃)来进行个性化，包含了很多个人隐私。同时，电话号码如同身份证号码一样，结合个人的预留信息，为广告商提供了定向营销的可能性。
■专注性
移动终端屏幕较小，使用户对手机屏幕上的内容保持高度专注。正是因为手机屏幕较好，带来无线广告强大的专注性。
■实时性
因为手机为随身物品，WAP广告比互联网更加实时，这提供了广告主事件营销的机会。
■可靠性
广告主终于有机会了解和监督信息被有效地发送给目标受众(传统的直邮寄达率在20%左右)，其发送率几乎可以达到100%，这是传统的媒体无论是电子还是纸质都无法比拟的。
■互动性
无线技术允许双向沟通，广告主可以和用户交谈或者聆听，甚至可以建议一种直接的接触关系；无线广告的互动性甚至超过互联网广告，互动性是无线广告的核心价值。
■可测量性
移动提供了监测活动很便捷的手段，可以准确地监控回复率和回复时间，广告商可以随时调整营销策略。无线广告的可测量性甚至超过传统互联网广告。

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